Domainnamen: Namen fürs Netz – Die Jagd nach einem äußerst knappen Gut

Rund um das Internet entstehen täglich innovative Geschäftsideen, die umgesetzt werden möchten. Ob Modeportal, Soziales Netzwerk, Beratungsplattform oder Webdesign: Es gilt ein Angebot zu platzieren, das von seinen Zielgruppen auch gefunden werden kann. Damit dies funktioniert, stehen am Anfang weder Design, noch Programmierung oder Suchmaschinenoptimierung, sondern der passende Name als verfügbare Internetdomain. (Ein Beitrag von Markus Lindlar, NAMBOS Gmbh)

Welches sind aber die wichtigsten Kriterien, die ein webtauglicher Name erfüllen sollte? Das banalste Kriterium entpuppt sich als die größte zu überwindende Hürde: Die freie Domain. Wer jemals eine passende .de- oder .com-Domain gesucht hat wird wissen, dass die schönsten, spannendsten und treffendsten Domainnamen mit hoher Wahrscheinlichkeit bereits vergeben sind. Kein Wunder bei über 13 Millionen registrierter .de- und über 80 Millionen reservierter oder benutzter .com-Domains. Bei 26 Buchstaben, die zur Verfügung stehen, ist dies eine enorme Anzahl. In einem durchschnittlichen Lexikon sind ca. 10.000 Wörter aufgeführt, was die Dimension noch verdeutlicht.

Die wichtigsten Kriterien für Internetnamen

Selbstverständlich findet man immer eine Domain, wenn diese unendlich lang ist oder eine sinnlose Aneinanderreihung von Buchstaben und Zahlen darstellt. Aber solche Bezeichnungen sind aus Marketingsicht natürlich völlig ungeeignet, um ein entsprechendes Angebot zu vermarkten. Daher wird die Suche nach der Wunschdomain durch die weiteren Kriterien erschwert:

• Der Name sollte möglichst kurz sein, damit der User nicht so viel tippen muss
• Die Schreibweise sollte möglichst einfach und eindeutig sein, damit die Anzahl der Vertipper im Rahmen bleibt
• Die Bezeichnung sollte merkfähig sein, damit der User sie nach einer Empfehlung auch abrufen kann
• Sie sollte im gesamten Zielgebiet einsetzbar sein, also ggf. auch global, was hohe Anforderungen an die sprachlichen Eigenschaften stellt
• Der Name muss juristisch wasserdicht sein, darf also keine bereits existierenden Markenrechte verletzen
• Er muss der Zielgruppe schmecken, also die entsprechende Anmutung, Ausstrahlung und Prägnanz besitzen, um beim Publikum anzukommen
• Er sollte einzigartig sein, damit sich das neue Angebot von den vorhandenen absetzen kann

Es wird deutlich: Namensfindung ist im globalen Kontext eine große Herausforderung, die oftmals nur mit professioneller Hilfe gemeistert werden kann. Vor diesem Hintergrund haben wir die Namensagentur NAMBOS gegründet, die internationalen Kunden auf dem Weg zu neuen Markennamen begleitet. Ob Produktnamen, Firmennamen oder Domainnamen: Letztlich müssen die Bezeichnungen treffend sein, gut recherchiert und sprachlich einwandfrei.

Projektbeispiel: Name für Modeportal

Ein aktuelles Beispiel unserer Arbeit: Die mytoys GmbH, eine Tochter des Otto-Versands, bringt ab Herbst ein neues Portal für hochwertige Markenmode an den Start. Gesucht wurde hierfür ein sicherer und prägnanter Name, der in ganz Europa eingesetzt werden kann. Am Anfang des Prozesses standen viele Namestormings, in denen unsere Kreativen eine Vielzahl briefingkonformer Namen entwickelten. Diese Namen wurden in der Rechercheabteilung auf Herz und Nieren bzw. Marken und Domains hin überprüft. Auch die sprachliche Einsetzbarkeit wurde abgecheckt. Am Ende kam eine hervorragende Lösung heraus: Das Angebot wird unter www.ambellis.de zu finden sein.

Hier wird deutlich: Trotz der inflationären Anzahl von Marken und Domainnamen und der immer höheren Anforderung durch die internationale Erweiterung der Märkte ist es mit einem professionellen Ansatz immer noch möglich, die Nadel im Heuhaufen zu finden und mit dieser erfolgreich durchstarten zu können.

Ein Beitrag von Markus Lindlar,
Geschäftsführung NAMBOS GmbH
Köln, im September 2010