Wie sollte eine effiziente Landing-Page aufgebaut sein?

Genau genommen ist jede Seite Ihres Internetauftrittes eine Landing-Page und muss daher zielgerichtet für bestimmte Leistungen und Produkte Ihres Unternehmens konzipiert werden. Denn jede Seite kann und sollte zu bestimmten Suchbegriffen / Keywords in Suchmaschinen gefunden werden und darüber direkt anklickbar sein.

Je differenzierter und klarer Einzelthemen dargestellt werden, umso effizienter wird Ihre Landing-Page sein.

Allgemein bezeichnet man als Landing-Page eine Seite Ihrer Website, auf die der Internetnutzer gelangt, wenn er z.B. auf Online-Anzeigen wie Google Adwords oder auf organische Suchmaschinenergebnisse (über Google oder Bing z.B.) klickt. Oft werden solche „Landeseiten“ eigens zu diesem Zweck eingerichtet.

Da Google-Adwords und auch Suchmaschinenoptimierung stets sehr differenziert zu ganz bestimmten Suchbegriffen (also zu ganz bestimmten Leistungen oder Produkten Ihres Unternehmens) erfolgen sollte, ist es sinnvoll, hierfür verschiedene einzelne Seiten Ihrer Website für verschiedene einzelne Keywords zu optimieren.  Dies erfolgt einerseits über den zugehörigen Textinhalt der Webseite und über eine suchmaschinenfreundliche Programmierung, andererseits aber auch ganz maßgeblich über punktgenaue Zielgruppenansprache und eine insgesamt hohe  Benutzerfreundlichkeit (engl. Usability) Ihrer Website.

Was suchen die Menschen, die auf die von Ihnen geschaltete Adwords-Anzeige klicken sollen?

Sorgen Sie dafür, dass sie genau das auf den Landing-Pages Ihrer Website auch wirklich finden. Der Inhalt Ihrer Landing-Page sollte daher nur das wiederspiegeln, was dem Inhalt des Suchmaschinenergebnisses oder Ihrer Google Adwords-Anzeige, bzw. natürlich auch anderer Online-Anzeigen, entspricht.   (Erwartungskonformität)

Wesentlicher Bestandteil Ihrer Landing-Page sollte daher eine klare Produkt- oder Leistungsbeschreibung passend zum Suchergebnis und eine direkte Kontaktmöglichkeit zu Ihnen sein. (Beispielsweise Anfrageformular, Call-Back-Button oder einfach Ihre vollständigen Kontaktdaten, so dass der User selbst z.B. via Telefon oder Email ganz direkt auf sie zukommen kann.)

Die „Landeseite“ hat die Aufgabe, das Vertrauen und das Interesse an den von Ihnen angebotenen Inhalten zu wecken und zu erhalten.

Um dies zu erreichen ist neben einer konkreten inhaltlichen Zielgruppenausrichtung auch ein professionelles Webdesign notwendig. Gutes Design bedeutet weit mehr als nur „schön aussehen“. Benutzerfreundliches Webdesign führt die Besucher Ihrer Website zielgerichtet durch die angebotenen Inhalte und macht es ihnen angenehm und einfach, zu finden, was sie suchen.

Jede Seite Ihres Internetauftrittes sollte eine Landing-Page sein.

Umso wichtiger ist es natürlich, das jede Seite Ihrer Website auch die Kriterien einer Landingpage erfüllt: Klare und einfache thematische und optische Gliederung, mit den Suchbegriffen übereinstimmende Informationen, die durch Verlinkung zu thematisch passenden Unterseiten Ihrer Website ergänzt werden.

Zudem gilt:

• Integrieren Sie ihre Landingpage in Ihre Website
• Nehmen Sie inhaltlich und optisch direkten Bezug zum Herkunftswerbemittel (z.B. Adwords-Anzeige, Online-Banner, Suchmaschinenergebnis)
• Überfordern Sie den Unser nicht durch eine zu große Informationsbandbreite
• Sorgen Sie für konkrete Produkt- oder Leistungsinformationen
• Geben sie unmittelbare Handlungsimpulse (Kontaktaufnahme oder Klick auf weitere Informationen/ Unterseiten Ihrer Website) ohne dabei penetrant und zu werblich zu werden.
• Forcieren Sie nicht zu stark die Eingabe von persönlichen Daten oder die Auslösung des Bestellprozesses. Der Nutzer sollte selbst und ungezwungen aktiv zu werden um weitere Informationen zu erhalten oder in Kontakt mit Ihnen zu treten.

> Link zur Google-Website: Richtlinien für Landing-Pages

Ein Artikel von Sonja Radke
Köln, im März 2010