Google Freshness-Update: 35 Prozent mehr Aktualität

Google baut um. Der Suchgigant verbesserte in den vergangenen Monaten mehr denn je seine Suchergebnisse. Im vergangenen Jahr verschwanden viele Werbeseiten ohne eigenen Inhalt aus den SERPs (Search Enginge Response Pages).

Zum Jahresbeginn ging es mit dem so genannten Panda Update solchen Webseiten an den Kragen, die Inhalte mit schlechter Qualität aufweisen. Grundlage beider Umbaumaßnahmen war ein technischer Plattform-Umbau Mitte 2010 mit dem Namen "Caffeine". Dieser Umbau sollte es möglich machen, schneller auf neue Webseiten und Trends in der Suche reagieren zu können. Jetzt, Anfang November, will Google mit dem "Freshness-Update" die Suchergebnisse grundsätzlich aktueller machen.

Immerhin 35 Prozent aller Suchergebnisse, so Matt Cutts von Google, sind von diesem Update betroffen. Und damit ist dieser Umbau einer der größten überhaupt. Allerdings wurden häufig nur wenige Suchergebnisse durch andere ersetzt - meist sind die Veränderungen deshalb nur schwer zu finden und das Ausmaß ist noch nicht eindeutig abzuschätzen.

Die Änderungen durch das Freshness-Update

Während Google mit verschiedenen Technologien schon zuvor gut darauf vorbereitet war, auf aktuelle Schwankungen bei den Suchanfragen zu reagieren, werden mit dem Freshness-Update viele Keywords völlig neu interpretiert. Wer noch im Oktober etwa nach "Olympische Spiele" gesucht hat, fand in den SERPs vornehmlich eher allgemeine Webseiten. Artikel etwa, die sich mit der historischen Entwicklung der Olympischen Spiele beschäftigen. Und Artikel, auf denen die Ergebnisse der Spiele in China im Jahr 2008 zu finden sind. Das hat sich durch das Freshness-Update teilweise geändert. Denn nun geht Google davon aus, dass sich ein User mit Suchanfrage "Olympische Spiele" eigentlich für die kommenden Spiele im Jahr 2012 interessiert. Er möchte also aktuelle und nicht lexikalische Informationen.

Auch andere Keywords wurden "umgedeutet".

Hier die drei wesentlichen Änderungen:

• Bei eventbezogenen Keywords (Olympische Spiele) werden nicht mehr allgemeine, lexikalische Artikel geliefert, sondern aktuelle Ergebnisse mit Blick auf den kommenden Event.
  
• Bei produktbezogenen Anfragen wie etwa "Test SLR Kameras" spielt nicht mehr nur der Umfang und die Reputation der Quelle eine Rolle, sondern die Aktualität. User, so Google, wollen den aktuellsten Test. 
• Wer nach einem aktuellen Ereignis wie "Occupy Frankfurt" sucht, möchte keine Erklärungen, worum es sich handelt, sondern die letzten Informationen dazu. 

Zur Klarstellung: Es geht nicht nur um aktuelle Ereignisse ("Finanzkrise"), die Google durch eine erhöhte Suchanfrage erkennt. Sondern es geht um ganze Keyword-Kategorien, bei denen die Suchtechniker nun davon ausgehen, dass User eher aktuelle als "haltbare" Informationen erwarten.

Was bedeutet das Freshness-Update für die Suchmaschinenoptimierung?

Wie schon bei den letzten Index-Optimierungen bedeutet das Freshness-Update für Webseitenbetreiber zwei Dinge: Mehr Komplexität durch differenziertere Betrachtung von Keywords und ein höherer Bedarf an (gutem) Content. Wer mit seiner Webseite in den Google-Ergebnissen eine gute Position haben möchte, muss sich zunächst darüber Gedanken machen, was der Internet-Surfer genau wissen möchte. Es reicht nicht mehr, irgend einen Text für eine Suchanfrage zu präsentieren. Dieser Text muss den Wünschen der User entsprechen. Und gerade bei vermeintlich aktuellen Suchanfragen (35 Prozent!) muss dieser Text regelmäßig aktualisiert werden. Erste Tests haben gezeigt, dass es hierbei nicht so wichtig ist, ob man zu einem Keyword regelmäßig einen neuen Artikel veröffentlicht, oder einen vorhandenen Artikel immer wieder aktualisiert.

Fazit: Alles wird besser - für den User

Auch wenn die Veränderungen im deutschen Google-Index noch mit der Lupe gesucht werden müssen, ist das Freshness-Update sicher ein guter Schritt zur Verbesserung der Suchergebnisse. Dem Webseitenbetreiber gibt dieses Update aber wieder neue Herausforderungen auf.