Die Werbeagentur der Zukunft

Dieser hochkarätige ThinkTank hat verschiedene Szenarien entwickelt, wie erfolgreiche Agenturen künftig arbeiten. Kurz gesagt übernimmt dabei ein Kernteam die Funktion der Projektleitung, Konzeption und Kundenberatung und führt die relevanten Player, meistens hochspezialisierte Selbständige, für den jeweiligen Auftrag zusammen.

Die Gründe hierfür sind einfach:

• Immer mehr hochqualifizierte Experten wollen eigenverantwortlich und ihren eigenen Interessen und Begabungen folgend arbeiten und lassen sich nicht gerne als Festangestellte in Werbeagenturen binden.
• Das Internet bietet für solche Fachkräfte ideale Möglichkeiten zur Selbstvermarktung: War es für Freelancer im Bereich Konzeption, Text, Grafikdesign, Webdesign, Programmierung oder für selbständige Fotografen früher kaum möglich, eigene Endkunden zu akquirieren, geht dies nun mit den entsprechenden Mitteln über das Web wunderbar.  Um dann wiederum ihren Kunden Full-Service zu bieten, ist der Zusammenschluss als  Netzwerk-Werbeagentur sinnvoll.
• Die Projektanforderungen sind heute so komplex und verschieden, dass es für Agenturen auch kaum möglich ist, für alle Eventualitäten eigene Ressourcen vorzuhalten.
• Die besten eines Fachs sind rar gesät:  Agenturen sind es daher schon lange gewohnt, mit Spezialisten auch außerhalb der eigenen Region zu arbeiten – und außerhalb der eigenen Agentur sowieso.
• Die hohe Eigenmotivation und das unternehmerische Denken von Selbständigen kommt dem Gesamtprojekt zugute.
• Kreative Kompetenzen werden gebündelt: es werden nicht nur Hände, sondern Köpfe ins Team geholt.
• Variable Teams bieten die Möglichkeit, immer die für die aktuelle Aufgabe besten Leute ins Boot zu holen. 

Immer mehr Network-Werbeagenturen

In letzter Zeit fiel mir auch auf, dass in den einschlägigen Fachmedien unserer Branche immer öfter von Network-Werbeagenturen die Rede ist. Bei näherer Betrachtung dieses Begriffes sah ich, dass es sich hier fast immer um den kooperativen Zusammenschluss von verschieden spezialisierten Agenturen handelt, die auf diese Weise gemeinsam ein noch größeres Leistungsspektrum anbieten und dem entsprechend größere Kunden betreuen. In der W&V war unlängst sogar ein Poster (!) mit einer Darstellung der größten deutschen Network-Werbeagenturen und ihrer Kunden.

Fazit:

Die hohe Komplexität und die Vielfalt des Spektrums an Agenturleistungen erfordert heute „fluide Werbeagenturen“ mit skalierbaren Teams aus verschiedensten agilen Experten. Das heißt für smart interactive, bei uns bleibt alles wie es schon lange ist.