Sonja P. Radke bietet Beratungen, Vorträge und Seminare zu benutzerfreundlichem Design, Website-Konzeption und Unternehmenskommunikation. Zudem schreibt sie über den Nutzen von SEO und authentischem Marketing.
Sonja P. Radke
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Es gibt zahlreiche Themen-Portale, Branchen-Verzeichnisse und Online-Empfehlungssysteme, die "messbar mehr Umsatz" versprechen. Wir bewerten die Möglichkeiten für Sie.
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Dieser Artikel handelt zur Abwechslung mal nicht von einem Erfolgsbeispiel. Er handelt von einem suchmaschinenmäßig völlig daneben gegangenen Website-Relaunch und den Gründen dafür. Und ja, natürlich habe ich diesen Artikel so formuliert, dass man nicht erahnen kann, um welche Website es sich hier handelt.
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Da predige ich meinen Kunden seit Jahrzehnten (wirklich!), dass sie zumindest aus SEO-Gründen stetig Inhalte für ihre Website in Form von Referenzen, Blogbeiträgen, Aktuelles, Ratgebern und weiteren Dingen erstellen sollen und schaffe das manchmal selber nicht. Woran liegt das und wie kann man das am besten ändern?
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Suchmaschinenoptimierung / SEO (SearchEngineOptimization) hat sich vor allem in den letzten zwei Jahren bei den meisten Unternehmen als wichtigster Teil des Online Marketings etabliert. Dazu gehören auch die technischen Parameter der Suchmaschinenoptimierung.
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Seit Beginn meiner Selbständigkeit vor über 17 Jahren, gewinne ich meine Neukunden zu großen Teilen auch via Suchmaschinenoptimierung. Die ersten Jahre war das sogar mein Haupt-Vertriebsinstrument. Später kamen natürlich auch Kunden über Empfehlungen und persönliche Kontakte hinzu. Und obwohl ich mich also schon so lange und stetig mit Google & Co befasse und auch immer mal wieder von Spezialisten zu Detail-Themen beraten lasse, hat sich das Buch von Markus Hövener (Inhaber der Online Marketing-Agentur Bloofusion) für mich absolut gelohnt. Welche „Key Takeaways“ es für mich gab, das habe ich hier zusammengetragen in einer Art ToDo-List für mich, die ich schon während des Lesens erstellt habe.
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Eine Studie (Akamai, State of Online Retail Performance, 2018) belegt: Lädt eine mobile Website statt 1 Sekunde 3 Sekunden, sinken die Conversions um 50%. Im Klartext: 50% weniger Kontakte, Anfragen, Aufträge. Also jede Menge weniger Umsatz und andere verpasste Chancen.
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Im Zuge unserer gerade aktuellen Arbeiten an der eigenen Website (ein Relaunch steht an) befasse ich mich wieder sehr intensiv mit Themen rund um SEO. Diese sind natürlich nicht nur für unsere eigene Website, sondern auch für Kunden-Websites relevant. Die Learnings, die ich hier erziele, fließen anschließend in unsere Kundenprojekte ein und auch schon in aktuelle Erst-Beratungen von Neukunden. SEO ist ja ohnehin schon seit 1997 eins meiner Lieblingsthemen :-)
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Viele regionale Unternehmen suchen primär Kunden aus ihrer Umgebung, ihrer eigenen Stadt. Für regionale Suchmaschinenoptimierung, kurz Local SEO, gelten aber etwas andere Gesetze als für überregionale Suchmaschinenoptimierung. Die wichtigsten Parameter sieht man schon schnell in dieser Kurzanalyse.
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Google veröffentlichte vor kurzem zum ersten Mal die so genannten Quality Rater Guidelines. Mitarbeiter von Google bewerten bestimmte Suchanfragen und verbessern so den Algorithmus. In diesem Magazinbeitrag erkläre ich die Arbeit der Rater, zeige was wir aus dem Dokument lernen können und ziehe ein Fazit für die Zukunft des Online-Marketings.
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Google My Business gibt vor allem lokal agierenden Unternehmen eine sehr effektive Möglichkeit, in den Suchergebnissen prominenter dargestellt zu werden. Wir erklären, was Google My Business ist und wie man es anwenden kann. Nutzer des Webdienstes sollten aber vorsichtig sein: Gerät die Seite in Vergessenheit, kann das ärgerliche Konsequenzen für sie haben.
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