Parallax Scrolling und One-Pager: Was bringen diese Webdesign-Trends für den Mittelstand?

Allenfalls wenige zusätzliche Seiten, wie beispielsweise für das Impressum, werden bei One-Pagern ergänzt, die Hauptinformationen sind aber auf der Startseite zu finden. Dadurch werden die Seiten sehr lang oder sehr breit, je nachdem in welche Richtung gescrollt wird. Auch Parallax Scrolling Websites folgen diesem Prinzip, fügen dem Design aber noch eine Animationskomponente hinzu: Verschieden große Elemente auf verschiedenen Ebenen bewegen sich beim Scrollen unterschiedlich schnell. Dadurch wird ein Tiefeneffekt erzeugt: Genauso wie man weiter entfernt sich bewegende Dinge – zum Beispiel Autos – langsamer wahrnimmt, als wenn Sie direkt an einem vorbeifahren würden, werden hier eben sich langsamer bewegende Elemente als weiter entfernt wahr genommen. Durch die Nutzung mehrerer Elemente entsteht der Tiefeneffekt oder auch „3D-Effekt“.

Das kann zu sehr ansprechenden, „stylischen“ Seiten führen, die aber leider auch ihre Tücken haben.

Vorteile von One-Pagern und Parallax Scrolling:

• Ungewöhnliches und Aufmerksamkeit erregendes Design
• Möglichkeit, sich sehr modern und jungen Zielgruppen zu präsentieren
• Komplexe Zusammenhänge können wie in einer Infografik dargestellt werden

Nachteile:

• Hohe Ladezeiten
• Darstellung auf Smartphones und Tablets muss extra angepasst werden
• Nachhaltigkeit ist bei Design-Trends immer begrenzt; was heute ganz besonders „in“ ist, ist morgen ganz besonders „out“
• Gelernte Navigationsroutinen können nicht bedient werden
• Teilen im Social Web ist nur schwer möglich, wenn Inhalte nicht auf verschiedene Seiten segmentiert werden
• Gute Suchmaschinenoptimierung ist nur für ein einziges Keyword und allenfalls noch dessen engen Themenkreis möglich
• Reizüberflutung und dadurch fehlender Fokus auf die wichtigsten Informationen

Während One-Pager mit Parallax-Scrolling eher genutzt werden, um einzelne Projekte oder Produkte zu erklären, findet man One-Pager-Websites auch häufiger als Corporate Websites, wenn auch meist verstärkt im Agenturbereich.

Fazit

Wir raten in der Regel davon ab, Parallax Scrolling und One Pager für komplette Unternehmenswebsites anzuwenden.

Aus einer sehr modernen Website kann sehr schnell eine sehr unmoderne Website werden, wenn man sich zu stark an Trends orientiert. Die Optimierung einer Unternehmenswebsite auf Social Media ist dagegen enorm wichtig für den Traffic auf der Seite – optimale Ergebnisse sind jedoch nur mit klassischem Seitenaufbau möglich. Auch die Optimierung für Suchmaschinen ist ein Muss für eine Unternehmenswebsite, mit One-Pagern aber nur schwer umsetzbar.

Allerdings kann man mit Parallax Scrolling und One-Pagern gestalterisch anspruchsvolle Websites erstellen. Sinnvoll kann dies sein für:

• zeitlich begrenzte Websites, die etwa ein Produkt einführen oder eine Veranstaltung bewerben
• Seiten, die ein einziges komplexes Thema erklären, ähnlich wie eine Infografik
• Seiten innerhalb einer Unternehmenswebsite, die einzelne besondere Themen präsentieren (z.B. „Best Cases“, Kundenstimmen, eine Produktneuheit usw.)

Hier kann man durchaus schöne Sachen machen mit One-Pagern und vor allem mit dem Parallax Scrolling. Dann allerdings sollten die Themen Ladezeiten, mobile Endgeräte, SEO und Social Media schon in der Konzeption mit berücksichtigt werden: Zum Einen muss man sich zu den einzelnen Dingen klar dafür oder dagegen entscheiden und auch die Konsequenzen dazu kennen. Zum Anderen muss man sich bei einem „Dafür“ Strategien bzw. Kompromisse überlegen, wie man trotz One-Pager noch genug Raum für Texte schafft, um die Seite zumindest auf ein bestimmtes Haupt-Keyword und dessen engen Themenkreis für Suchmaschinen zu optimieren. Und sich überlegen, wie man auch auf mobilen Endgeräten eine zumindest „akzeptable“ Darstellung und eine ebensolche Ladezeit erreicht.

One-Pager und Parallax Scrolling, Beispiele: